Bahan yang Menjalankan Marketing dan SEO Anda

Sebagian besar pemasar akrab dengan ungkapan “konten adalah raja.” Setiap merek membutuhkan konten untuk mengartikulasikan pesannya, menarik pelanggan yang tepat, dan menjaga mesin pemasarannya tetap berjalan. Konten menyentuh segala sesuatu dalam strategi pemasaran Anda. Baik itu konten halaman web Anda, strategi media sosial, atau kampanye email, konten adalah bahan bakar yang menarik pengguna ke merek Anda.

Inilah yang membuat konten menjadi dasar bagi strategi SEO Anda dan cara menggunakannya untuk mendorong hasil bagi bisnis Anda.

Membuat Konten SEO Dasar

Konten dasar yang selalu hijau menentukan nada untuk strategi pemasaran konten merek Anda. Ini adalah konten yang paling sering dikunjungi pengguna dan kemungkinan besar akan ditemui di dekat akhir corong konten Anda. Misalnya, "Apa itu Pemasaran Digital?" artikel blog untuk agen pemasaran akan menjadi sumber daya yang selalu hijau yang kemungkinan akan memberikan nilai bagi pengguna selama bertahun-tahun yang akan datang. Topik ini adalah dasar dari apa yang ditawarkan agensi—layanan pemasaran digital—dan dapat berfungsi sebagai titik masuk ke konten lainnya.

Halaman pemasaran utama Anda, seperti “Layanan Media Sosial,” “Layanan Hukum Keluarga” atau “Pakaian Wanita - Produk” sangat penting untuk SEO dan akuisisi pengguna. Konten ini harus sesuai tema dari perspektif merek dan memasukkan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan.

Pendekatan konten holistik mendukung konten web deskriptif yang dioptimalkan oleh mesin telusur yang kemudian didukung oleh artikel dan halaman blog berbentuk panjang. Silo ini berorientasi pada "tema" utama situs web Anda (misalnya, hukum, memasak, pemasaran digital, blog perjalanan, dll.) dan menampung konten yang memberikan informasi berharga kepada pengguna.

Konten evergreen berfungsi untuk menghasilkan lalu lintas organik untuk situs Anda untuk jangka panjang, karena konten ini tetap sangat relevan dengan merek Anda. Selain itu, ini merupakan dasar untuk strategi pemasaran konten Anda yang lebih besar dan menjadi tempat pendaratan untuk sebagian besar kampanye Anda.

Pemetaan Pikiran Sebuah Strategi Konten

Produksi konten yang efektif membutuhkan organisasi dan konsistensi—dua keterampilan yang harus dipertahankan oleh banyak merek dalam skala besar. Pendekatan struktur konten silo membuat perencanaan dan pelaksanaan konten Anda menjadi lebih sederhana. Paku topik utama Anda, dan semua topik yang mendukung bercabang dari itu.

Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Semrush untuk mengidentifikasi kata kunci bervolume tinggi yang sesuai dengan merek Anda dan apa yang dicari audiens target Anda. Tetapkan setiap kata kunci (atau kelompok kata kunci) ke topik konten, petakan menurut lokasi (jika ada), tentukan jenis konten (misalnya, konten FAQ, artikel blog, atau halaman layanan) dan di mana konten ini akan ditayangkan di corong konten Anda.

Penelitian pesaing SEO di sini membantu mengidentifikasi jumlah kata rata-rata untuk konten peringkat teratas dan fitur yang dilakukan pesaing Anda dengan baik. Misalnya, analisis tingkat halaman dapat mengungkapkan konten tambahan yang mungkin Anda liput di halaman atau artikel baru berikutnya. 

Media Sosial Sebagai Konten Merek Main

Pemasaran media sosial untuk kesadaran merek adalah nama permainannya. Kecuali Anda adalah bisnis e-niaga, sebagian besar real estat Anda di media sosial akan dimenangkan oleh konten bermerek.

Basis pengikut Anda yang ada kemungkinan besar sadar merek. Strategi konten Anda harus dikembangkan untuk memelihara basis pengikut ini, mendorong keterlibatan, dan mengarahkan lalu lintas ke penawaran utama dan halaman pemasaran Anda.

Mulailah strategi konten sosial Anda dengan riset audiens. Tetapkan tiga persona klien yang dapat ditindaklanjuti dan kembangkan peta konten untuk menjangkau audiens yang ditargetkan ini. Keberhasilan strategi konten sosial Anda bergantung pada personalisasi—memberikan nilai kepada pengguna berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang minat dan kebutuhan mereka.

Baik di media sosial atau di situs web Anda, buat konten yang sesuai dengan masing-masing segmen audiens yang unik ini. Untuk konten situs web, ini diinformasikan oleh data perilaku pengguna dan penelitian kata kunci. Untuk sosial, lihat metrik keterlibatan dan analisis iklan untuk wawasan pelanggan.

Pertemuan Kepengarangan Dan Kesadaran Merek

Pemasaran konten adalah wadah untuk kepercayaan, kepengarangan, dan kepemimpinan pemikiran. Publikasi pihak ketiga membuka pintu untuk tidak hanya hubungan industri baru tetapi juga tautan balik situs web yang tak ternilai, otoritas situs, dan pengunjung rujukan.

Di sinilah konten memenuhi PR. Konten dapat melayani banyak tujuan dalam meningkatkan visibilitas merek, menjalin hubungan, dan menghasilkan otoritas tingkat ahli. Banyak publikasi yang ingin menampilkan perspektif, pemimpin pemikiran, dan pendiri baru.

Help a Reporter Out (HARO) adalah salah satu cara untuk menyampaikan topik konten kepada penerbit. Jika Anda memiliki cerita unik untuk diceritakan atau pengetahuan untuk dibagikan, konten dapat menghasilkan banyak manfaat untuk merek Anda—tidak hanya memperhatikan konten Anda tetapi juga meningkatkan SEO.

Konten Sebagai Tulang Punggung Strategi SEO Anda

Konten adalah tulang punggung SEO dan fundamental untuk setiap strategi digital yang efektif. Pemasar harus fokus pada hal-hal ini saat membuat konten:

Kualitas: Algoritme Google menilai kualitas konten halaman web untuk menentukan apa yang harus diberi peringkat di Penelusuran. Volume konten jauh lebih penting daripada kualitas informasi di halaman.

Kesegaran: Mesin pencari menghargai konten "segar" (terkini dan tepat waktu). Ganti atau perbarui artikel lama yang sudah ketinggalan zaman.

Relevansi: Google bertujuan untuk menyajikan konten yang paling relevan dengan apa yang dicari pengguna. Algoritme secara konsisten memeriksa dan menguji konten untuk memastikannya cocok dengan maksud pengguna di balik pencarian. Meskipun preferensi dan harapan pengguna berubah seiring waktu, tujuannya harus selalu menghasilkan konten yang memenuhi kebutuhan audiens target Anda.

Cara Menang Dengan Konten Berkualitas

Kualitas konten yang Anda buat dan di mana ia muncul secara online memainkan peran besar dalam keberhasilan strategi pemasaran Anda yang lebih besar. Setiap konten menawarkan kesempatan kepada pengguna untuk mengetahui merek Anda, terlibat dengan penawaran Anda dan, semoga, berubah menjadi klien atau pelanggan yang membayar.

Dengan pemikiran ini, konten Anda harus berada di garis depan rencana pemasaran Anda, bukan renungan. Dan, singkatnya, pendekatan tertutup memastikan konten Anda sesuai topik dan relevan dengan audiens yang ingin Anda jangkau.